Vital Store investe R$ 1 milhão em novo conceito de saúde e performance em Rio Preto

Loja de 650 m² reúne suplementação, cafeteria proteica, avaliação corporal, recuperação física e parceria com a Nestlé

A Vital Store iniciou operação em Rio Preto com investimento próximo de R$ 1 milhão e uma aposta que procura ir além do varejo tradicional de suplementos. Instalada em uma área de cerca de 650 metros quadrados, a unidade reúne produtos, serviços de avaliação corporal, alimentação proteica, recuperação física e experiências voltadas à saúde e longevidade.

O empreendimento integra o Grupo Brassolatti e foi estruturado como um hub de saúde e performance. A estratégia parte de uma mudança no comportamento do consumidor: diante do avanço dos marketplaces e da facilidade para comprar suplementos pela internet, a empresa decidiu concentrar parte do investimento em serviços que dependem da presença física do cliente.

“Desde o início, a ideia não era abrir simplesmente mais uma loja de suplementos. Queríamos reunir em um mesmo lugar produtos, serviços e experiências que ajudem as pessoas a cuidar melhor da saúde e acompanhar a própria evolução”, afirma João Gustavo Brassolatti, proprietário da Vital Store.

Entre os investimentos está uma balança InBody, avaliada em aproximadamente R$ 40 mil, destinada à análise da composição corporal. O equipamento mede indicadores como percentual de gordura, massa muscular e distribuição corporal.

O serviço também será incorporado ao programa de relacionamento da empresa. A cada R$ 400 em compras, o cliente poderá agendar uma avaliação e acompanhar a evolução dos indicadores.

A unidade conta ainda com cafeteria de cardápio proteico e um espaço de recuperação física, denominado Recover, equipado com sistemas de compressão voltados ao relaxamento e à recuperação muscular.

A empresa também negocia a instalação temporária de uma máquina de exercícios gamificada com inteligência artificial, avaliada em cerca de R$ 45 mil. O equipamento deverá permanecer inicialmente por 30 dias na loja, como parte da estratégia de apresentar novas tecnologias ligadas à saúde e à atividade física.

“Hoje qualquer pessoa consegue pesquisar um suplemento e comprar pelo celular. Se a loja física oferecer apenas uma prateleira, vai disputar preço com a internet. Por isso, pensamos em tudo aquilo que o cliente só consegue encontrar quando vem até aqui”, diz Brassolatti.

Nestlé amplia alcance da operação

A Vital Store também inicia as atividades com uma parceria com a Nestlé. Um espaço exclusivo dentro da unidade será destinado a produtos da companhia, incluindo linhas de nutrição especializada.

Entre os equipamentos disponibilizados no projeto está uma máquina avaliada em aproximadamente R$ 40 mil. A Vital investiu ainda cerca de R$ 6 mil na estrutura de exposição dos produtos.

A parceria ajuda a ampliar o público-alvo da loja para além dos frequentadores de academias. A empresa mira consumidores interessados em qualidade de vida, alimentação, envelhecimento saudável e cuidados nutricionais.

“Quando começamos a apresentar o projeto para profissionais que estão há dez ou 20 anos nesse mercado, ouvimos várias vezes que eles nunca tinham visto todos esses serviços reunidos em uma loja. Isso mostrou que havia espaço para criar um modelo diferente”, afirma Brassolatti.

A estrutura inclui ainda um estúdio destinado à produção de vídeos, entrevistas e conteúdos com nutricionistas, médicos, educadores físicos e outros profissionais.

Suplementação amplia público

A abertura ocorre em um momento de transformação do mercado de suplementação. Produtos antes associados principalmente à atividade esportiva passaram a conquistar consumidores interessados em envelhecimento saudável, manutenção de massa muscular e melhoria da alimentação.

A popularização dos medicamentos agonistas de GLP-1, usados no tratamento da obesidade e do diabetes, também ampliou as discussões sobre consumo de proteína e preservação muscular durante processos de emagrecimento.

“Hoje não é só o atleta que procura proteína ou suplementação. Temos pessoas preocupadas em preservar massa muscular, envelhecer melhor, melhorar a alimentação ou ter mais qualidade de vida. O mercado mudou porque o consumidor também mudou”, afirma.

Experiência como resposta ao comércio eletrônico

A disputa com os grandes marketplaces está no centro do modelo adotado pela empresa. Em vez de competir exclusivamente por preço, a Vital concentrou parte do investimento em atendimento, avaliação corporal, alimentação, recuperação física e tecnologia.

A empresa também pretende explorar a procedência dos suplementos como diferencial diante do crescimento das vendas realizadas por terceiros em plataformas digitais.

Para Brassolatti, o comércio eletrônico não elimina a função das lojas físicas, mas muda o papel desses espaços.

“O marketplace trouxe preço e facilidade e isso não vai desaparecer. A loja física precisa entregar aquilo que a internet não consegue: relacionamento, orientação, confiança e experiência”, afirma.

Com o conceito “Conectando você à sua melhor versão”, a Vital Store busca ocupar um espaço entre varejo, serviços e saúde, em uma operação que aposta na experiência para aumentar a relevância da loja física.